07 czerwca 2021
Social Media
Księga znaku (brand book). Biblia Twojej marki czy kolejny niepotrzebny dokument?
Dowiedz się czym jest brand book, z jakich elementów się składa i co zyska Twoja firma, gdy go wdrożysz, a następnie sumiennie będziesz korzystał z tego dokumentu.
Czego dowiesz się z artykułu?
- Czym jest brand book i jakie elementy wchodzą w jego skład.
- Poznasz przykłady jego stosowania, a także rzeczy, których z księgą znaku robić nie wolno.
- Zobaczysz także, jaki korzyści niesie za sobą posiadania oraz stosowanie zasad zawartych w brand booku.
Co znajdziesz w księdze znaku (brand booku)?
W dużym skrócie: księga znaku jasno wskazuje co wolno, a czego nie wolno robić ze znakiem (logotypem) Twojej firmy. Dobrze opracowany brandbook jest dla przedsiębiorstwa niczym mapa i instrukcja obsługi marki w jednym. Jeżeli ktoś choć na chwilę „zagubi się” w komunikacji – może zajrzeć do księgi znaku, aby szybko odnaleźć właściwą drogę. Zawiera ona bowiem:1. Rzecz najważniejszą, czyli logo…
…wraz ze szczegółowym opisem tego, co oznacza, do czego nawiązuje oraz co ma symbolizować. Większość firm (choć nie jest to regułą), w swoich brandbookach, zaraz obok logotypu, umieszcza także Misję, Wizję oraz Wartości przedsiębiorstwa. Takie działanie pozwala dopełnić całą wizję marki, a także dodatkowo upewnić się, że wszystkie osoby korzystające z księgi znaku będą wiedziały, jakie idee wyznaje firma . Czy to wszystko o czym mówi brand book odnośnie logotypu? Oczywiście, nie! Poza poruszaniem kwestii samej idei, która kryje się za logotypem, księga znaku daje praktycznie wskazówki, jak trzeba oraz w jaki sposób nie można z niego korzystać. Przykłady?- Budowa i wielkość minimalna.

- Pole ochronne.

- Przykłady zastosowania.
- Przykłady, czego z logotypem robić nie wolno!
2. Typografia to kolejny ważny element…
- …który realnie wpływa na postrzeganie i identyfikację marki. Stanowi kolejny wyróżnik Twojej firmy, a także może być swoistym dopełnieniem sposobu komunikacji zawartej w logotypie. Brandbook zawiera wskazówki dotyczące jej rodzaju, dopuszczanych odmian, a także wielkości.
3. Sugerowane materiały reklamowe
…wraz z przykładami ich zastosowania. Księga znaku to również prawdziwa kopalnia wiedzy oraz inspiracji dotyczących materiałów komunikacyjnych (zarówno cyfrowych, jak i poligraficznych), służących do promocji Twojej marki. Znajdziesz w niej bowiem przykłady gotowych banerów, ulotek, prezentacji, newsletterów, a nawet stopek mailowych.Dlaczego warto?
Brand book służy jako wzór. Dzięki niemu nie musisz „wymyślać koła na nowo”, a jedynie posługiwać się posiadanymi wzorami i tylko adaptować je do określonych warunków (nowych formatów w reklamach, czy też nowych kampanii marketingowych). To wszystko sprawia, że:- Oszczędzasz czas.
- Oszczędzasz pieniądze.
- Nie psujesz sobie nerwów.
- Zachowujesz spójności i konsekwencję.
Komentarze: